Thuật ngữ

Sổ thuật ngữ quảng cáo

CPA, ROAS, CTR, CPM, tần suất, IS… · Cập nhật 23/10/2026

CPA (cost per action): chi phí cho mỗi chuyển đổi = chi ÷ số chuyển đổi.
CPL: chi phí mỗi khách tiềm năng (lead).
ROAS: doanh thu ÷ chi phí quảng cáo. ROAS 4 = 1 đồng quảng cáo ra 4 đồng doanh thu.
ROAS ròng: chỉ tính đơn giao thành công (trừ hoàn / huỷ).
CTR: tỉ lệ nhấp = lượt nhấp ÷ lượt hiển thị.
CPC / CPM: giá mỗi lượt nhấp / mỗi 1.000 lượt hiển thị.
Tần suất: số lần trung bình một người thấy quảng cáo. Trên 3 / tuần thường bắt đầu mệt.
IS (impression share): % lượt hiển thị bạn nhận được trên tổng lượt đủ điều kiện (Google). Mất IS do ngân sách = còn dư địa tăng.
Khoảng học: vài ngày sau khi đổi ngân sách / giá thầu, thuật toán học lại — kết quả dao động, đừng đổi tiếp.
Đo gia tăng (incrementality): quảng cáo thật sự TẠO thêm bao nhiêu đơn so với khi không chạy.